Público salió a la luz en 2007, con la pretensión de convertirse en la referencia de un sector específico de la población: los jóvenes.
El diario, que defiende ideales propios de la izquierda, pertenece a un grupo mediático emergente pero con sólido respaldo económico: Mediapro.
Público pretendía hacerle la competencia al primer rotativo de España, El País, editado por el poderoso Grupo Prisa, y captar al mismo tiempo a los lectores de los diarios gratuitos.
El nacimiento de Público supuso un soplo de aire fresco en la prensa escrita española, no sólo porque su proyecto editorial pretendía acercarse más a las preocupaciones e inquietudes reales de la población, sobre todo de los más jóvenes (la vivienda, el empleo y las reivindicaciones sociales, entre otras), sino porque quería hacer un periódico más desenfadado.
Salía al mercado con multitud de colorines en sus páginas, un tono cercano, grandes fotografías… Sin duda una gran apuesta para el público joven.
Y raro era que un periódico fresco, innovador y dirigido a los jóvenes no tuviese su edición en red. Así que se pusieron manos a la obra, y pocos meses después de lanzar su primera edición en papel, salió su soporte online.
Y es precisamente en esta cuestión en la que me voy a centrar.
En primer lugar decir que se trata de un género informativo, como no podía ser menos, ya que hablamos de un diario. Al ser un género informativo requiere una actualización continúa. Por lo tanto estamos ante una web muy dinámica con incorporación de elementos multimedia e interactividad.
Pero también cuenta con rasgos de servicios. Lo que pretende es ofrecer prestaciones a su público, aprovechando los recursos de Internet.
Ofrece la previsión del tiempo de cada comunidad y sus respectivas ciudades, también te da la posibilidad de que te informes sobre ofertas de trabajo, o cómo evoluciona la bolsa, puedes consultar las cotizaciones, y también ver los vehículos de ocasión.
Por otra parte y dentro de los servicios que ofrece, hay otro apartado de “sindicación de contenidos” suscripción a noticias tanto nacionales, como internacionales, deportes…, y un último espacio que me ha gustado mucho, y es la presencia de público en twitter
Se podría hablar de un tercer género y es el artístico. Cuenta con una sección dedicada a la fotografía. Presta atención a la creación estética.
Experimenta con la tecnología web para que lleguen las imágenes a sus lectores. Se trata de un diseño con un alto contenido multimedia ya que son los lectores los que envían sus comentarios y se produce una interacción entre el medio y el lector.
En cuanto a los objetivos, pongo por aquí algunas de las frases con las que la edición en papel arrancaba el día 26 de Septiembre de 2007:
* “Hoy nace tu diario”
* “Ahora es aún más necesario y complicado separar lo fundamental de lo accesorio”
* “Los ciudadanos quieren, tanto en papel como en internet, claridad, independencia y originalidad (...). Todas las personas quieren confirmar que en el mundo hay algo más que guerras y, en la política, más que insultos.(...)
* “Esperamos estar a la altura y cumplir con lo que se espera del periodismo"
* “Renunciamos a la comodidad de ser neutrales y asumimos los riesgos de defender un modelo complejo de sociedad.
Lo que quieren hacer ver es su preocupación por la igualdad, la integración, el trabajo digno, la vivienda, la educación, el medio ambiente, la solidaridad…
En esas frases dejaban muy claro que sus objetivos son informar con unos valores, siendo conscientes de lo que dicen, siendo claros, originales…, y sobretodo y lo más importante, llegar a los jóvenes a través de la verdad, del compromiso.
El perfil de usuario medio son los jóvenes de entre 20 y 30 años.
Personas que les preocupan los temas relacionados con el trabajo, la igualdad, la vivienda… y de ahí que nazca este diario.
Al estar dirigido a jóvenes, tratan las noticias de tal forma que lleguen mejor a los lectores. Con un tono desenfadado, cercano…
Y realmente llegan.
Al decir que está dirigido a ese perfil de usuario, no significa que sólo lo lean personas comprendidas entre esas edades. Cualquiera accede a él e indaga a través de sus múltiples apartados.
Y ahondando algo más, llegamos a la arquitectura de la web.
El hipertexto es uno de los paradigmas de la comunicación digital. Supone un nuevo sistema de consulta gracias a que el usuario puede moverse por la información libremente y acceder a contenidos estructurados en enlaces y en nodos (unidades de información).
Público es una web dinámica. Sus contenidos son cambiantes.
Nunca debe haber un diagrama rígido.
Las estructuras ramificadas son las más comunes, junto con las mixtas. La primera permite al usuario moverse con libertad por el proyecto.
La estructura ramificada presenta una serie de nodos principales relacionados entre sí, a partir de los cuales el usuario puede acceder a nodos secundarios.
Son sencillas, pero implican posibilidades de navegación diferenciadas.
En cambio la estructura mixta, combina modelos diferentes para adecuar el diagrama a las características de la red, en función de los contenidos y la estructura.
Y para hablar un poco más de la web, voy a explicar el mapa de navegación de la misma y esto lo dejo en wikispaces.
El esquema de navegación está muy bien.
Pinchas sobre cualquier sección y únicamente dando hacia atrás vuelves a la página en la que estabas, no te remite al principio como hacen otras webs.
Cuenta con enlaces en algunas de las noticias que remiten a otras noticias, y está genial, porque así amplias información viendo otras.
También tiene un buscador de noticias, esto está muy bien para que el usuario tenga acceso directo según sus preferencias.
La jerarquía en cuanto a información también es otro de los puntos en los que se basa el esquema de navegación de la web. Como ya he dicho antes, se da más importancia a las noticias nacionales, o las que son de mayor relevancia, bien sea por actualidad, o por profundización…
Y para finalizar, no se puede pasar por alto la estructura gráfica.
La presentación de los contenidos es muy importante. Para ello hay que tener en cuenta el estilo y la interfaz.
El estilo de público es cercano, ya no sólo en sus contenidos informativos, sino también en lo referente a la estética.
La paleta de colores es muy sencilla, pero no estoy de acuerdo con que cumpla sus expectativas. Si está dirigido a un público joven, por qué no introduce colores más alegres, o llamativos.
Utiliza el rojo de su color corporativo y un azul hielo como colores principales y luego el negro para los textos.
La verdad es que no llama demasiado la atención.
Vale que hay que dar prioridad a la legibilidad, que no digo que usen un amarillo chillón, pero no juegan ni arriesgan con colores.
Sólo en la portada emplea algún color más en los apartados de ciencia, en verde, y deportes en amarillo.
En sus correspondientes apartados, tanto ciencia como deportes siguen usando esos colores respectivamente, el verde y el amarillo, para destacar algo.
La tipografía también es sencilla. Usa Times New Roman, en diferentes tamaños y empleando tanto el estilo en negrita como cursiva. El uso de esta tipografía me parece un uso sensato, es de las mejores que hay en cuanto a legibilidad se refiere.
La composición debe tener siempre en cuenta cuestiones como la distribución de los espacios, el tamaño de los elementos y el uso de los blancos y eso Público lo hace muy bien.
El menú principal (portada, opinión…) va en letras blancas sobre fondo rojo y el submenú (internacional, nacional…) va en negro sobre fondo azul.
Luego todo se separa a través de líneas de color azul más oscuro.
La interfaz hace referencia al diseño de los elementos que integran el entorno de cualquier producto digital, en este caso Público.
Público en cuanto a infografías es muy bueno. Cuenta con muchas fotos y a tamaño considerable, también ofrece videos…Su uso es sencillo e intuitivo.
El diseño es sencillo y para nada sobrecargado, pero ya he dicho que yo introduciría algunos cambios como los colores más llamativos, etc.
En general se trata de un diario cercano a la sociedad, que en realidad es lo que demandamos, que nos ofrezcan datos que nos interesan, que nos dejen dialogar y expresarnos, y esto Publico lo hace muy bien.
